2020考研：管理学考研每日一练2019.4.30-事业层战略

【管理学每日一练考点22】事业层战略

事业层战略着重回答在一个特定的事业领域中，或者说在一个选定的市场中如何同对手竞争这样的问题。

(1)总成本领先战略

这种战略的主导思想是以低成本取得行业中的领先地位。成本领先的优势有利于建立起行业壁垒，有利于企业采取灵活的定价策略，将竞争对手排挤出市场。

(2)差异化战略

差异化战略就是使企业在行业中别具一格，具有独特性，并且利用有意识形成的差异化建立起差别竞争优势，以形成对“入侵者”的行业壁垒，并利用差异化带来的较高的边际利润补偿因追求差异化而增加的成本。

(3)集中化战略

这类战略是主攻某个特殊的细分市场或某一种特殊的产品。这一战略依据的前提是：企业业务的集中化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而在某一方面或某一点上超过那些有较宽业务范围的竞争对手。

【真题-49】强生公司依据研发和制造中的稳定性来提供可靠的婴儿产品，提高顾客收益。这属于业务层面的哪项战略：( )。

A. 一体化

B. 低成本

C. 差异化

D. 集中化

【答案】C

【解析】所谓差异化战略是通过提供不同于竞争对手的某种特殊产品，或以不同的产品提供方式，或以特殊保证产品使用价值实现的方式来实现顾客价值增值，从而获得高于行业平均利润的战略。

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