汕头大学2022年考研真题(回忆)：334新闻与传播专业综合能力

2023考研已经进入冲刺备考阶段，留给各位考生的备考时间越来越短，在接下来的时间里，考生更加要合理安排时间，提高备考效率，其中，参考学习历年真题是很重要的内容之一。今天小编为大 家整理了汕头大学2022年考研真题(回忆)：334新闻与传播专业综合能力，供参考。

汕头大学2022年考研真题(回忆)：334新闻与传播专业综合能力

一、名词解释(选答其中4题，每小题5分，共20分，多选不计分)

1.新闻角度(5分)

2.“冰点”人物报导(5分)

3.滚动式新闻写作(5分)

4.新闻把关人(5分)

5.植入式广告(5分)

二、简答题(选答其中3题，每小题10分，共30分，多选不计分)

1.什么是社会观察通讯?主要的功能又是什么?(10分)

2.网络媒体在我国的发展势不可挡，特别是年轻网民更倾向在移动端获取新闻或信息，网络媒体在传播方式的多样性具有那些特点，请列举并简单说明。(10分)

3.目前， 我们食、衣、住、行等各活动都离不开网络平台的使用， 如手机APP的下载运用。网络平台提供了人与人、受众与媒体以及消费者与企业之间的互动方式，其运作概念是什么?请就其操作的特性进行说明;并举例目前国内两个商业化运作平台，同时简述其平台特性和价值。(10分)

4.数字时代的兴起，广告策划人员为了接触目标消费者，在营销渠道的选择上，屏幕为什么是经常被运用的方式?采用的具体方式有哪三种?效果评估的方式有哪两种，请简述之?(10分)

5.何谓广告效果，其发生过程可以划分为哪几个阶段?(10分)

三、论述题(共2道题，每小题25分，共50分)

1.什么是服务性消息?它与广告性消息有什么区别?(10分)以下这则消息，凸显了服务性消息哪一方面的功能，在内容上具有什么特点，请论述之。(15分)

材料略

2.试论品牌形象广告对拉动消费者心理需求的作用。(25分)

四、实务题(选答其中1题，共50分，多选不计分)

1.根据以下材料，完成下列三个子题：

(1)撰写1条新闻标题(10分);

(2)撰写1条不超过120字的消息导语(10分);(3)撰写1篇500字左右的评论，并拟评论标题(其中标题为5分，评论文字为25分，合计30分)。

材料略

2.请根据以下材料，为高校的大学生们策划一场抵制塑料用品的公益宜传活动，其中应包含下列工作：

(1)为宜传活动定一个主题，并明确陈述宜传活动的广告诉求;(10分)

(2)为宜传活动制定广告表现策略，并提出广告推广建议;(10分)

(3)广告创意表现：

①描述宜传活动主视觉海报的创意构思及表现风格;(10分)

②撰写网络宜传推文1篇，字数不限，需说明投放平台;(5分)

③撰写30秒内的宜传视频文字脚本。(15分)

材料略

为什么要看考研专业课真题?

之前小编为各位考生整理了考研院校的招生简章、考研大纲、参考书目、复试分数线等信息，很多考生会问，考研专业课真题每年都会变，为什么还要看呢?虽然说考研专业课真题不同于公共课考 研真题，有很大的灵活性，但是对于考生来说，可以提前了解院校的命题形式、出题方式等内容，虽然新一年的考试变化可能会很大，但是知己知彼才能做到百战不殆，因此了解目标院校考研专业课 真题很有必要。

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