2021新闻与传播硕士考研名词解释（五）

现在是信息时代，网络传播在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，这也让新闻专业成为了考研中炙手可热的香饽饽。新闻与传播硕士属于专业型硕士，其目的是培养具有扎实理论基础并适应特定行业实际工作需要的高层次专业人才。下面来和启航考研一起学习“2021新闻与传播硕士考研名词解释知识点的复习(五)”~

1、常识理论、现场理论、社会科学理论

麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：

(1)常识理论：即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法。这种”理论”以舆论的形式对传媒的活动产生影响。

(2)现场理论：在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。这种理论直接支配大众传媒的运营和日常的信息传播活动。

(3)社会科学理论：从个人、社会与媒介的三者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识。它影响公众，传媒工作者，传播的立法、司法与行政。社会科学的传播效果理论的基本观点是，在确保大众传媒发挥强大力量推动社会发展的同时，又要对它实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。

2、戈尔丁认为大众传播的效果分为四种类型

①短期的预期效果，包括”个人的反应”和”对媒体集中宣传报道活动的反应”两种。前者指特定信息在个人身上引起的认知、态度和行动的变化。后者指的是一家或多家媒介为达成特定目标而开展的说服性宣传活动。

②短期的非预期效果，有”个人的自发反应”和”集合的自发反应”两类。前者指个人接触特定信息后所发生的、与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为这些行为可能是有利于社会或反社会的。后者主要指社会上许多人在同一信息的刺激和影响下发生的集合现象。

③长期的预期效果，指就某一主题或某项事业进行的长期信息传播所产生的，与传播者意图相符的累积效果。

④长期的非预期效果，是整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果。

3、大众传播的社会效果的三个层面：①环境认知效果。②价值形成与维护效果。③社会行为示范效果。

4、传播流程：传播流程是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。代表成果有：拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》，卡兹等人的《人际影响》，罗杰斯《创新及普及》等。

5、政治既有倾向：人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。IPP指数。拉扎斯菲尔德等人提出：在人们就举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于人们已有和迄今所持的政治态度。

6、选择性接触：受众并不是不加区别地对待任何传播内容，鸸更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触;这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。

7、意见领袖：在人们作出决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物。

8、两级传播：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。

9、说服性效果研究：受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化，是一种“纯效果”。

以上就是启航考研为大家准备的“2021新闻与传播硕士考研名词解释知识点的复习(五)”，每天识记几个知识点，日积月累，方能水到渠成。