2021新闻传播硕士考研：广告定位考点

新闻与传播在信息时代发挥着非常重要的作用，2021新传硕士考研备考也已进入强化阶段，启航考研为大家准备了2021新闻传播硕士考研知识点：广告定位考点，一起来检测下前期的复习效果吧!

广告定位理论是企业营销的重要策略，也是近年来新闻传播专业考研的热点知识，主要以名词解释、简答题的形式出现，今天我们就一起来了解下广告定位理论，帮助大家巩固知识点，充分备考。

一、广告定位理论的产生

定位是由著名的关国营销艾·里斯与杰特劳特于70年代早期提出来的。

广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，它的目的就是广告主与广告公司要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

广告定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。

二、广告定位理论的四个阶段

广告定位理论的发展共经历了四个阶段：

1.USP阶段

在本世纪50年代左右，关国的罗瑟瑞夫斯提出广告应有”独具特点的销售说辞，(unique sellingProposition，通常被缩写为USP 。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。

2.形象广告阶段

50年代以来，西方经济发达国家的生产得到迅速发展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人过各种广告宣传和促销手段，不断为企业提高声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批著名的广告人，广告思想都以树立品牌形象为重要，在客观的广告实践上，推动了企业营销活动的开展。这一时期最具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。

3.广告定位阶段

1969年艾·里斯和杰·特劳特在关国《产业行销杂志》写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》，使用“定位”一词。广告定位阶段自70年代初期产生，到80年代中期达到顶峰，其广告理论的重要就是使商品在消费者心目中确立一个位置。

4.系统形象广告定位

进入90年代后，世界经济日益进步地区界限，发展成为全球性的世界性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想，进而发展为系统形象的广告定位。这种广告定位思想，变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点，也改变了70&mdash80年代广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。

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