2017考研新闻传播学之新闻媒介经营

新闻媒介经营指新闻媒介在遵循国家法律，法规和新闻政策的前提下，按照新闻媒介的发展目标和新闻事业的发展要求，在社会行业和市场范围内，合理地调配和组织人，财，物，信息等各类有形与无形资源使其保值与增值，从而更好地保证新闻媒介实现社会职能的管理活动，经营行为以及一切运作方式。

1、新闻媒介经营的范围与内容

(1)广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务。

(2)报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的。

(3)印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营，获得经济效益。

(4)节目经营。指在节目策划、制作及播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金和资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配。

(5)多种经营。我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业，包括旅游、娱乐、体育等等。也有的参与举办音乐会、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作。这些都是正在探索中的经营模式。

2、媒介经营的基本规律

(1)媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。

(2)媒介经济基本运作模式的内在机制。

第一种理论称作传播网络论;第二种理论称为双重出售论。