案例一：
诺基亚从手机到 5G 整个发展的过程
诺基亚是芬兰的手机品牌，总部位于芬兰的埃斯波，是一家主要从事移动通信产品生产的跨国公司。诺基亚成立于 1865 年，当时公司业务以造纸为主，后来逐步转向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。自 1996 年以来，诺基亚连续 14 年占据市场份额第一。面对新操作系统智能手机的双面夹击，诺基亚全球手机销量第一的地位在 2011 年第二季度被苹果及三星双双超越。2011 年 2 月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作、共同研发 Windows Phone 操作系统。2013 年 7 月 11 日 23 时，拥有 4 100 万像素的诺基亚 Lumia 1020 正式在纽约发布亮相。2013 年 9 月 3 日，微软宣布以 71.7 亿美元收购诺基亚移动和设备部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。随后，诺基亚将业务重心转向 Here 地图服务。
在 2013 年卖掉手机业务后，诺基亚完全可以选择把诺西通信和 Here 地图都卖掉，守着专利授权业务躺赢。但经过漫长的争论，诺基亚最终确立了通信业务的大方向，决定以诺西通信为主体构建一个新的诺基亚。2014 年，诺基亚卖掉了诺基亚大厦。2015 年，诺基亚如愿以 166 亿美元的低价收购了阿尔卡特 - 朗讯。
为了支付这笔钱，诺基亚孤注一掷，将 Here 地图卖给了德国汽车巨头集团，把身家性命全压在通信业务上。拿下阿尔卡特 - 朗讯后，诺基亚不仅建构起完整的通信业务版图，而且市场份额从 8% 增至 30%，一跃成为全球第二大通信服务商。更重要的是，诺基亚还借此拿下了 “地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。
2017 年，诺基亚突然以 1 850 亿元（人民币）年营收重新杀回了世界 500 强。看到这个消息，不少人的第一反应是，诺基亚居然还活着 ! 人们这才意识到这个被“宣判死亡”数年的手机厂商摇身一变，成了全球第二大通信设备制造商。2012 年至 2016 年，诺基亚的市值悄无声息地暴涨了 20 多倍，增速甚至超过了许多野心勃勃的初创企业。
而且在 5G 新战场上，其统治力仅次于华为。
当人们都以为诺基亚已经“死透了”的那几年，它从全球召集了 4 万名工程师，加班加点攻克 5G 技术 ; 在诺基亚 5G“未来工厂”——奥卢工厂，每天有 1 000 个 4G 和 5G 基站从自动生产线上下线……截至 2019 年 4 月，诺基亚的 5G 标准必要专利声明量超过 1 471 件，在全球通信厂商中排第二，占比为 13%，仅次于华为的 17%。
在诺基亚衰败与苹果崛起的十年之前，手机市场是诺基亚和摩托罗拉的天下，两大品牌的市场占有率非常高，大部分拥有手机的人都是在这两个品牌的产品之中进行的选择。再看十年之后的今天，智能手机大行其道，苹果和谷歌两大平台的智能手机竞争激烈，而诺基亚，似乎离智能手机的阵营越来越远。
问题：
1. 诺基亚转型后选择的目标市场是什么？
2. 诺基亚为什么选择这个目标市场？
查看答案和解析【26考研辅导课程推荐】：26考研集训课程,VIP领学计划,26考研VIP全科定制套餐（公共课VIP＋专业课1对1） , 这些课程中都会配有内部讲义以及辅导书和资料，同时会有教研教辅双师模式对大家进行教学以及督学，并配有24小时答疑和模拟测试等，可直接咨询在线客服老师领取大额优惠券。
启航教育热门私房课
MORE小班面授 名额有限 抢先体验
为你推荐
编辑推荐
最新内容
姓名
手机号
