案例一:
联想的发展历程
联想集团有限公司(以下简称“联想”)成立于 1984 年,由中国科学院计算技术研究所投资 20 万元人民币、联合 11 名科技人员创办,当时称为“中国科学院计算技术研究所新 技术发展公司”。1989 年,成立“北京联想计算机集团公司”。2011 年起,联想成为全球第二大个人电脑生产商。2014 年 1 月底,联想先后收购 IBM 的 System x 等服务器资产以及 Blade Network Technology 等系统网络资产和摩托罗拉的移动智能手机业务。
联想是一家极富创新性的国际化的科技公司,由联想及原 IBM 个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造,并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产笔记本电脑、一体机、台式电脑、服务器、手机、平板电脑、打印机、投影机以及其他移动互联、数码、电脑周边等商品。从 1996 年开始,联想电脑销量位居中国国内市场首位;2013 年,联想电脑销售量升居世界第一,成为全球最大的个人 PC 生产厂商。
1984 年 11 月 1 日:北京海淀区科学院南路二号,柳传志带领 10 名技术人员,以 20 万元人民币的启动资金,创建了联想公司的前身“中国科学院计算技术研究所新技术发展 公司”。
1985 年:联想成功推出联想式汉卡。
1990 年:首台联想微机投放市场。联想由一个进口电脑产品代理商转变成拥有自己品牌的电脑产品生产商和销售商。联想系列电脑相继通过产品技术鉴定和国家“火炬计划”验收。
1992 年:联想推出家用电脑概念,“联想 1 + 1”家用电脑投放中国市场。
1995 年:联想推出第一台联想服务器。
1998 年:第一百万台联想电脑诞生。英特尔总裁安迪·格罗夫出席典礼,并将这台电脑 收为英特尔博物馆的馆藏。同年,第一间联想专卖店在北京落成,自此联想开始创建庞大的专卖店体系。联想推出“幸福之家”软件,并预置于每台联想家用电脑上,使得联想的市场占有 率进一步提升到 14.4%。
1999 年:联想成为亚太市场顶级电脑商,在中国电子百强中名列第一。联想发布具有 “一键上网”功能的互联网电脑。
2000 年:联想的股价急剧增长,并进入香港恒生指数成分股,成为香港旗舰型的高科技股。联想跻身全球十强最佳管理电脑厂商。联想被世界多个投资杂志评为“中国最佳公司”。
2001 年:杨元庆出任联想总裁兼首席执行官。联想首次推出具有丰富数码应用的个人电脑产品。
2002 年:联想举办首次联想技术创新大会(Legend World 2002),推出“关联应用” 技术战略。联想“深腾 1800”(Deep Comp 1800)高性能计算机问世。这是中国首款具有1 000GFlop/s(每秒浮点操作次数)的电脑,也是中国运算速度最快的民用电脑,在全球前 500 名运算最快的电脑中名列第 43 位。联想成立手机业务合资企业,宣布进军手机业务领域。
2003 年:联想宣布使用新标识“Lenovo”,为进军海外市场做准备。基于“关联应用”技 术理念,在信息产业部的领导下,联想携手众多中国著名公司成立 IGRS 工作组,以推动制定产业相关标准。联想启动“2003 联想科技巡展”,推广联想的创新技术及理念。联想成功研发出“深腾 6800”高性能计算机,在全球超级计算机 500 强中位居第 14 位。
2004 年:联想成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴,赞助金额为 6500 万美元。联想作为第一家成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业,为 2006 年都灵冬季奥运会和 2008 年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本电脑、服务器、打印机等计算技术设备,以及资金和技术上的支持。联想推出为乡镇家庭用户设计的圆梦系列电脑,以发展中国乡镇市场。
2007 年第三季度:联想计算机出货量仅次于美国惠普与戴尔计算机,是全球第三,但在宏碁(Acer)计算机收购美国捷威(Gateway)后,第三名落入宏碁手中,联想成为第四名。联想原想借由收购荷兰佰德(Packard Bell)来扩大欧洲市场,但在宏碁买下对佰德有优先收购权的捷威后,这个希望破灭。联想首席执行官威廉·阿梅里奥表示,不排除并购其他电脑公司。
2008 年:微软发现联想在给 XP 客户的软件包中含有恶意代码,并提出警告。联想“深腾 7000”百万亿次高性能计算机系统研制成功,运算能力达到每秒 106.5 万亿次,位居最新公布的全球高性能计算机排名(TOP500)第 19 位。
2009 年:联想成为迈凯轮车队(F1 车队之一)的赞助商之一。年初,联想公布了上一年第三季度业绩,净亏损达到了 9 700 万美元,联想集团宣布其创始人柳传志重新出山担任集团的董事局主席,而杨元庆则接替阿梅里奥担任首席执行官,罗里·里德(Rory Read)被任命为新设立的总裁兼 COO。
2009 年 11 月 5 日:联想公布截至 2009 年 9 月 30 日的第二季度业绩。联想不但在第二季度扭亏为盈,且全球市场份额创新高,费用率亦达到并购以来的最佳水平。季度内,联想的全球个人电脑销量年比年上升 17%,而同期全球整体市场销量年比年上升 2.3%。第二季度,联想的综合销售额年比年减少 5%,达到 41 亿美元,与上季度相比上升 19%。联想的季度毛利年比年减少 24%,与上一季度相比上升 14%,毛利率为 10.6%。截至 2009 年 9 月 30 日,联 想的净现金储备为 18 亿美元。
2009 年 11 月 29 日:联想宣布以 2 亿美元收购其于 2008 年 3 月以 1 亿美元出售的联想移动,再度进军高速增长的中国移动互联网市场。
2010 年:联想发布全新移动互联产品线,“乐 Phone”于 2010 年 5 月在中国全新上市。
2011 年 1 月 27 日:联想和 NEC 成立 NEC 联想日本集团(NEC Lenovo Japan Group),并构建名为联想 NEC 控股 B.V. 的新公司,在荷兰注册。据协议,联想将持有新公司 51% 的股份,而 NEC 将持有 49% 的股份,合资交易在 2011 年 6 月 30 日完成。
2011 年 6 月 1 日:联想以 2.31 亿欧元,向 Medion 大股东 Gerd Brachmann 收购德国消费电子品牌 Medion36.66% 的股份。另外,联想拟按每股 13 欧元,在市场上公开收购余下的Medion 股份。
2011 年 6 月 17 日:联想大股东联想控股,在声明中指出,杨元庆已从联想控股购得 7.97 亿股联想股份,但未有披露作价。交易后,联想控股占联想的股权,由 42.82% 降至 34.82%,但仍为单一最大股东,杨元庆个人持有的联想股权则增加了 8% 至 8.7%,斥资约 31.5 亿元,以平 均每股 3.95 元的代价购入。
2011 年 9 月 27 日:联想和仁宝电脑股份有限公司共斥资 3 亿美元成立合营公司,专门为联想生产笔记本电脑及相关部件产品,创下个人电脑品牌与代工厂合资的先例。双方按股权比例出资,联想占合营公司 51% 股权,即承担 1.53 亿美元。
2012 年 8 月 1 日:联想和全球信息存储及管理品、服务和解决方案领导厂商美国 EMC 公司创建战略合作伙伴关系,组建合资公司,挺进企业级市场,主推服务器、存储与 NAS 存储。据悉,该合资公司由联想出资占股 51%,EMC 贡献出其全资子公司艾美加公司的部分资金和资源。
2012 年 9 月 5 日: 联想以 3 亿巴西雷亚尔(约合 1.47 亿美元)收购巴西最大消费电子产品 制造商 Digibras Participacoes SA。2011 年,该公司实现收入 16 亿巴西雷亚尔(约合 7.83 亿美元)。
2012 年 9 月 18 日:联想收购美国软件技术公司 Stoneware。
2012 年第四季度:联想曾短暂成为此季度全球出货量最大的 PC 厂商,后又被惠普超越,全球出货量排名第二。
2014 年 1 月 30 日:联想以 29.1 亿美元的价格从谷歌手里买走了摩托罗拉移动手机业 务,其 3 500 名员工、2 000 项专利、品牌和商标,以及全球 50 多家运营商的合作关系都归 入联想移动业务集团。
2014 年 9 月 29 日:联想宣布已完成收购 IBM x86 服务器业务的所有相关监管规定,10 月 1 日正式完成并购。
问题:
1.联想的发展经历了何种战略?
2.联想是用何种战略进行国际化竞争的?
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