2027华中农业大学《新闻与传播专业综合能力》(334)考研初试大纲

本大纲为华中农业大学新闻与传播专业学位入学考试的专业基础科目规范，满分150分，考试时间180分钟，涵盖广告学、品牌学、网络传播三部分内容，要求考生了解传媒行业尤其是广告运作、品牌管理及网络传播方面的最新趋势，掌握基本知识、理论与技能，能够综合运用相关学科的基本知识、理论和研究方法解释各种传播现象、解决各种传播问题。参考书目包括《广告学概论(第二版)》(高等教育出版社，2024年)、《品牌学概论》(高等教育出版社，2022年)、《网络传播概论》(第5版)(中国人民大学出版社，2023年)。考试知识范围涵盖广告与广告市场(广告的内涵特征与类型、发展动力与规律、功能价值与社会责任、广告市场构成与广告代理制)、广告运作过程(广告调查的内容与方法、广告策略框架与内容、广告创意策划执行与发布)等核心模块。

备考时应紧扣参考书目系统梳理核心概念与理论框架，关注广告行业动态与品牌传播前沿案例，强化网络传播新趋势的理解，注重理论与实践的结合应用。启航考研提供相关课程与配套资料，可供考生在备考过程中参考选用。