2025年考研即将开始，希望考研的考生们根据大纲内容进行查漏补缺，考生们可以根据大纲内容进行备考啦!以下是小编为大家整理的【闽江学院2025年硕士研究生考试大纲】具体内容，希望大家备考顺利哦~
闽江学院2025年硕士研究生考试大纲-新闻与传播专业基础
一、考试性质
《新闻与传播专业基础》是新闻与传播(专业学位)研究生入学专业考试科目之一。主要考核新闻与传播专业基础知识和技能，包括传播学与广告学相关理论知识，考察对相关理论、内涵和发展情况的掌握程度，分析广告和传播行为的能力。
二、考试要求
1.了解广告学、传播学基本理论与发展过程;
2.掌握广告学、传播学运行的基本规律，掌握广告学与传播学中的重要理论并能进行相应社会现象的分析;
3.熟练运用广告学、传播学理论知识在分析现象基础上提出相应的解决方案。
三、考试形式和试卷结构
(一)试卷满分及考试时间
试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
(二)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
(三)试卷结构
名词解释题、简答题、论述题。
四、考试大纲要求
《传播学概论》
(1)传播的概念内涵、传播类型
(2)马克思主义传播观
(3)人类传播的符号和意义
(4)传播的过程与系统结构
(5)媒介技术与媒介组织
(6)受众的概念、行为、特征
(7)使用与满足理论
(8)传播效果的概念含义
(9)传播效果研究的历史与发展
(10)几种主要的大众传播效果理论
(11)国际传播与全球传播
《广告学概论》
(1)广告的内涵、特征、分类
(2)中国广告价值观
(3)广告与品牌传播
(4)广告调查与新媒体广告效果评估
(5)新媒体环境下的广告策略
(6)中国特色的广告创意
(7)广告媒介的内涵、类型、特征
五、推荐书目
《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，2011，ISBN: 9787300111254;
《广告学概论(第二版)》，编写组，高等教育出版社，2024，马工程教材，ISBN: 9787040614855;
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