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湖南工业大学研究生考试内容：市场营销学

考研初试内容考研大纲

2024-12-11

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湖南工业大学2025年全国硕士研究生入学考试大纲

考试科目名称：市场营销学

一、考试内容 (范围)

1.市场营销理论;2.战略计划过程;3.市场营销调研与预测;4.市场营销环境分析;5.市场购买行为分析;6.市场竞争战略分析;7.目标市场营销;8.产品策略与定价策略;9.分销与促销策略;10.市场营销计划与组织;11.市场营销道德;12.市场营销新概念。

二、考试形式与试卷结构

(一)试卷成绩及考试时间

本试卷满分为100分，考试时间为100分钟。

(二)答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

(三)试卷内容结构

理论部分：约60分

理论应用部分：约40分

(四)试卷题型结构

简答题;案例分析题;综合论述题。

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