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上海理工大学

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2019年上海理工大学851《传媒经济管理》考研大纲

上海理工大学 考研大纲

2019-05-27

4818

《传媒经济管理》考试大纲

一、主要参考书目

1、《传媒经济学教程》,喻国明、丁汉青、支庭荣、陈端著,北京:中国人民大学出版社2009年版

2、《媒介经济学》,赵曙光著,清华大学出版社 2014年9月第2版;

3、《媒介经济与管理学导论》,(美)阿尔瓦兰著,清华大学出版社 2010年版;

二、考试大纲

1、传媒经济与传媒经济学

2、传媒经济学的产生和发展

3、传媒经济学的研究视角、研究内容与方法体系

4、公共物品、准公共物品、私人物品:传媒产品的性质

5、 "二元产品市场":传媒产业的重要经济特征

6、影响力经济:关于传媒产业本质的经济学解读

7、传媒分析:从传播工具到用户终端

8、受众需求与接触点整合

9、传媒盈利模式:立体化整合

10、传媒经营规模与范围:最优边界

11、完全竞争的传媒市场

12、垄断竞争的传媒市场

13、完全垄断的传媒市场

14、寡头垄断的传媒市场

16、传媒市场结构与业绩的度量

17、传媒产权分析:联盟与并购

18、“转化率”一个理解媒介核心竞争力的关键因素

19、高转化率的媒体盈利模式

20、传媒监管“双轨制”:放松与强化

21、传媒管理研究的理论范式与分析框架

22、政策和制度对传媒管理的影响

23、传媒管理学研究的具体问题

——人际关系管理问题

——财务管理问题

——战略管理问题

——传媒产品管理问题

——跨国传媒管理问题

——市场营销与品牌塑造问题

——传媒公司财务与价值评估问题

24、传媒管理与技术

25、传媒管理和公共利益

26、特定传媒行业的管理问题

27、传媒管理学的分析工具

28、传媒管理学的定性研究

29、传媒管理学定量研究

30、传媒经济与管理学的未来方向

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